Entre fragrâncias e tendências: Como anda o mercado de cosméticos nas Américas?
- Antonio Carlos Faustino
- 5 de jul.
- 3 min de leitura
Atualizado: 6 de jul.
Beleza em expansão: A força do mercado de cosméticos nas Américas
O mercado de cosméticos nas Américas vem registrando um crescimento acelerado, impulsionado por inovações, novas exigências dos consumidores e forte presença digital. De fragrâncias marcantes a linhas completas de skincare com ativos naturais, a indústria de beleza está mais competitiva e promissora do que nunca.
Segundo a Euromonitor (2024), o setor de beleza e cuidados pessoais nas Américas movimentou mais de US$ 120 bilhões em 2023, com destaque para os Estados Unidos, Brasil e México. E a expectativa é de crescimento contínuo, graças ao avanço do e-commerce, influência de celebridades nas redes sociais e crescente preocupação com a estética e o bem-estar.
Tendências que moldam o mercado
1. Skincare como protagonista
O cuidado com a pele ganhou protagonismo nas rotinas de beleza, sobretudo após a pandemia. Produtos como séruns com vitamina C, niacinamida, ácido hialurônico e protetores solares multifuncionais viraram tendência entre consumidores conscientes e conectados.
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2. Perfumes de assinatura
Perfumes estão deixando de ser apenas acessórios para se tornarem identidades olfativas. A busca por fragrâncias autorais, com notas amadeiradas, florais e gourmand, cresce entre consumidores latino-americanos.
Produto indicado Amazon👉 Perfume Importado Good Girl Carolina Herrera - Amazon
3. Maquiagem clean e funcional
Menos é mais. Essa é a filosofia da chamada “clean beauty”, que aposta em maquiagens leves, com cobertura natural, ingredientes veganos e embalagens sustentáveis.
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Panorama por região
Estados Unidos
Líder absoluto no setor, com foco em inovação tecnológica e personalização. Marcas como Fenty Beauty e Glossier transformaram o marketing cosmético com inclusão e diversidade.
Brasil
Segundo maior mercado mundial de produtos para cabelo e terceiro em perfumaria (ABIHPEC, 2024). O brasileiro investe em autocuidado e a indústria responde com lançamentos semanais.
México, Colômbia e Argentina
Ganham espaço com cosméticos naturais, influenciados pela ancestralidade indígena e pela bioeconomia local. A demanda por produtos veganos cresce exponencialmente.
E-commerce, influencers e IA: a nova vitrine da beleza
Com o avanço das plataformas digitais, a forma de vender e consumir cosméticos mudou radicalmente. Liveshopping, provadores virtuais com inteligência artificial e reviews em tempo real moldam decisões de compra.
Plataformas como TikTok e Instagram ditam o ritmo, com microinfluenciadores promovendo marcas e produtos com alta taxa de conversão. Segundo a McKinsey (2023), 76% dos consumidores nas Américas já compraram cosméticos baseando-se em recomendações online.
Hotmart: o boom dos infoprodutos de beleza
Com o crescimento do empreendedorismo digital, cursos sobre maquiagem, skincare, aromaterapia e produção artesanal de cosméticos explodiram em vendas.
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Desafios e oportunidades
Apesar do otimismo, o setor enfrenta desafios importantes:
Sustentabilidade: Pressão por embalagens recicláveis e ingredientes de baixo impacto ambiental.
Regulamentação: Barreiras alfandegárias e diferenças sanitárias dificultam a expansão de marcas internacionais.
Concorrência asiática: Marcas coreanas e japonesas invadem o mercado com inovação e preços competitivos.
A boa notícia é que consumidores estão cada vez mais dispostos a pagar por qualidade, segurança e produtos que alinhem beleza e propósito.
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Referências:
ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DA INDÚSTRIA DE HIGIENE PESSOAL, PERFUMARIA E COSMÉTICOS (ABIHPEC). Panorama do setor 2024. São Paulo, 2024. Disponível em: https://abihpec.org.br/. Acesso em: 5 jul. 2025.
EUROMONITOR INTERNATIONAL. Beauty and Personal Care in Americas 2024. Londres, 2024.
MCKINSEY & COMPANY. The State of Fashion: Beauty 2023. Nova York, 2023. Disponível em: https://www.mckinsey.com/. Acesso em: 5 jul. 2025.
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