Além da Amazon: As Marcas Globais que Dominam o Investimento em Publicidade Digital e suas Estratégias no Google Ads
- Antonio Carlos Faustino
- 25 de jun.
- 3 min de leitura
Introdução
Quando se pensa em publicidade digital, é comum imaginar gigantes como a Amazon dominando os espaços online. No entanto, o ecossistema de investimento em mídia paga é muito mais diverso e competitivo. Empresas como Procter & Gamble (P&G), L'Oréal, Apple e grandes montadoras também figuram entre os maiores anunciantes do mundo. Este artigo revela quem realmente gasta mais em publicidade digital, como utilizam o Google Ads em suas estratégias e por que essa plataforma continua sendo central em campanhas que movimentam bilhões.
Os Gigantes do Investimento Publicitário
Segundo o ranking anual da AdAge e relatórios da Statista (2024), as empresas que mais investem em publicidade globalmente são:
Amazon – US$ 20,6 bilhões
Procter & Gamble (P&G) – US$ 11,5 bilhões
L'Oréal – US$ 10,2 bilhões
Samsung – US$ 9,1 bilhões
Toyota – US$ 7,9 bilhões
Apple – US$ 6,2 bilhões
Embora nem todo esse valor seja destinado exclusivamente ao Google Ads, é estimado que mais de 40% desses orçamentos sejam alocados em plataformas digitais, com destaque para os serviços do Google (Search, YouTube, Display).
O Papel do Google Ads em Estratégias Multifacetadas
As marcas globais atuam com planos de marketing integrados. Dentro desse universo, o Google Ads é ferramenta essencial para diferentes objetivos:
1. Brand Safety e Relevância
Empresas como a L'Oréal e a P&G, preocupadas com o alinhamento da marca, utilizam o Google Ads com filtros rigorosos de localização, idioma, categoria de conteúdo e segmentação por público.
2. Campanhas Focadas em Produto
Gigantes como Amazon e Apple apostam fortemente em palavras-chave específicas (ex.: "iPhone 15 Pro", "Alexa Echo Show") e campanhas de Shopping Ads para conversão direta.
3. Remarketing e Personalização
Toyota e Samsung utilizam o remarketing como parte de funis de vendas complexos. O uso de audiências similares (lookalike) é outro recurso que aumenta o ROI.
Volume de Busca e Inteligência de Dados
Com bilhões de buscas diárias no Google, empresas analisam o comportamento de consumo em tempo real. O Google Trends e o Google Keyword Planner são aliados na identificação de novos produtos ou picos de interesse por termos como "melhor shampoo para queda de cabelo" ou "melhor SUV 2025".
Cases de Sucesso
Amazon: O Próprio Google em forma de Anunciante
Com mais de 200 milhões de produtos, a Amazon é uma das maiores usuárias do Google Shopping. Utiliza também estratégias automatizadas com IA, lances dinâmicos e vídeos no YouTube.
L'Oréal: Performance + Branding
Combina awareness (campanhas em YouTube) com vendas diretas, usando termos de busca populares como "maquiagem vegana", "hidratação para cabelo crespo".
Toyota: Campanhas Locais com DNA Global
Foca em campanhas hipersegmentadas por região e modelo, como "Corolla 2025 em Recife", associadas a landing pages customizadas.
Estimativas e Projeções
A tendência é de aumento exponencial no uso do Google Ads para todos os setores:
Até 2027, espera-se que 70% do orçamento publicitário total das maiores marcas seja digital.
A IA generativa vai impulsionar automação de criativos e otimização em tempo real.
O uso de voz e buscas visuais deverá transformar a forma de anunciar no Google.
Produtos Relevantes (Afiliados Amazon e Hotmart)
Livro "GESTÃO DE TRÁFEGO PAGO DESCOMPLICADA" – Estratégias modernas de mídia paga.
Alexa Echo Show 8 – Produto anunciado em campanhas Google Ads.
Curso Hotmart: Expert em Google Ads – Treinamento completo para iniciantes e avançados.
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Referências:
ADAGE. World's Largest Advertisers 2024. Disponível em: https://adage.com. Acesso em: 24 jun. 2025.
STATISTA. Global Advertising Spending by Company. Disponível em: https://statista.com. Acesso em: 24 jun. 2025.
GOOGLE. Google Ads Help Center. Disponível em: https://support.google.com/google-ads. Acesso em: 24 jun. 2025.
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